Estrategia y Planificación de Marketing

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El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones.

La incesante complejización de los mercados conlleva la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio.

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Acerca de este curso

Habilidades que obtendrás

Estrategia de negocios - Estrategia - Marketing - Planificación

Este curso contiene 3 módulos

El curso presenta un enfoque basado en el proceso de dirección y profundiza en el tratamiento de los desafíos críticos de la gestión de marketing, principalmente en los siguientes:

El conocimiento del mercado.
La selección óptima del público target.
La definición de la estrategia competitiva dado el contexto y los recursos.
La construcción de capital marcario como catalizador de la propuesta de valor.
La interacción dinámica de las variables del marketing mix.

A primera vista

Institución: Universidad de Palermo

Duración: Aproximadamente 7 horas

Nivel: Principiante (No se require experiencia previa)

Idioma: Español

Testimonios

- Excelente, en muy poco tiempo logran cubrir muchos temas clave del marketing

- Desde mi punto de vista, se me hizo un poco tedioso, los temas no me parecieron tan interesantes y la forma de explicarlos se me hacia un tanto lenta.

- Me llevo mucho aprendizaje de los 3 módulos, me pareció bueno haber concluido una certificación.

Instructores

Alejandro Fernández Coya (Universidad de Palermo)

Lo que aprenderás

Conocer las principales características del mercado y seleccionar el público target de manera óptima.
Definir la estrategia competitiva y construir el capital marcario como motor de la propuesta de valor, en relación con el contexto y los recursos.
Comprender la interacción que se produce entre las variables del marketing mix de manera dinámica.

Contenido

Orientación estratégica

MÓDULO 1: 2 horas para finalizar

En esta semana, te abocarás a comprender el significado del planeamiento en contraste con el de la formulación estratégica, en cuyo contexto se inserta el auge del marketing dentro de las organizaciones. También desafiarás algunas creencias acerca de los efectos del marketing sobre las necesidades de las personas y te introducirás en las dos tipologías básicas de políticas de marketing.

Incluye

-7 videos

-5 lecturas

-3 cuestionarios

-1 pregunta de discusión

Competencia y comunicación

MÓDULO 2: 2 horas para finalizar

En esta semana, integrarás conocimientos de la semana anterior con algunos factores clave que determinan el desarrollo de las propuestas de valor y la problemática básica de la comunicación.

Incluye

-7 videos

-2 lecturas

-3 cuestionarios

Branding

MÓDULO 3: 2 horas para finalizar

En esta semana, aprenderás las bases del proceso de construcción de una marca fuerte, el concepto de "brand equity" y las tendencias actuales en cuanto al desarrollo marcario.

Incluye

-5 videos

-2 lecturas

-4 cuestionarios