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Proceso de gestión de marca estratégico

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Acerca de este curso

Habilidades que obtendrás

Estrategias - Marketing - Liderazgo - Análisis - Comunicación

Adquiere experiencia en la materia de tu interés

Este curso forma parte de Programa especializado: Gestión de Marca

Cuando te inscribas en este curso, también te inscribirás en este programa especializado.

Aprende nuevos conceptos de la mano de expertos del sector
Adquiere conocimientos básicos sobre un tema o una herramienta
Desarrolla habilidades relevantes para el trabajo mediante proyectos prácticos
Obtén un certificado profesional para compartir

Este curso contiene 4 módulos

Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que esta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.

Los objetivos del curso son los siguientes:

Identificar y comprender los componentes básicos de una estructura de marca.
Conocer y aplicar estrategias para el fortalecimiento de marca.
Definir las distintas metodologías para evaluar una marca y medir su desempeño.

A primera vista

Institución: Tecnológico de Monterrey

Duración: 23 horas para completar (3 semanas a 7 horas por semana)

Nivel: Principiante (Experiencia recomendada)

Idioma: Español

Testimonios

- Me encantó este curso, muy completo y la información está organizada de manera digerible para el estudiante. Me gustó el enfoque práctico.

- Bueno, sin embargo, es un enfoque desde el punto de vista del marketing, y marketing no es gestión de marca (branding)

- Fue una excelente experiencia llena de aprendizaje.

Instructores

Sidney A. Ornelas Sánchez (Tecnológico de Monterrey)

Contenido

Gestión de marca estratégica

MÓDULO 1: 6 horas para finalizar

En este primer tema revisaremos los conceptos principales asociados a una gestión de marca estratégica. Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.

Incluye

-2 videos

-13 lecturas

-4 cuestionarios

-1 pregunta de discusión

Comunicación de marca

MÓDULO 2: 4 horas para finalizar

La comunicación es uno de los aspectos clave para la construcción de marcas fuertes. En este tema revisaremos las etapas en las que se plantean los objetivos de comunicación para, de manera gradual, ir generando el valor de marca que deseamos como empresa.

Incluye

-2 videos

-10 lecturas

-3 cuestionarios

-1 pregunta de discusión

Estrategia de marca

MÓDULO 3: 5 horas para finalizar

Como parte esencial en la gestión de marca estratégica, en este tema revisaremos la importancia de definir claramente los componentes de diferenciación de marca. Asimismo, analizaremos la importancia de transmitir las características y diferenciadores de la marca a lo largo de toda la organización para poder comunicarla efectivamente.

Incluye

-2 videos

-9 lecturas

-3 cuestionarios

-1 revisión de compañero

-1 pregunta de discusión

Cliente basado en valor y posicionamiento de marca

MÓDULO 4: 7 horas para finalizar

En este último tema revisaremos la relación entre una marca fuerte y el valor percibido por parte del cliente. Además, vincularemos los elementos estudiados durante el curso con el fortalecimiento del posicionamiento de la marca.

Incluye

-3 videos

-10 lecturas

-5 cuestionarios

-1 pregunta de discusión